Gut Ising x Campus M | Nachwuchsförderung am bayerischen Meer

Hoteltradition auf frische Ideen und junge Talente treffen lassen: Diesen Ansatz verfolgt die Zusammenarbeit zwischen dem Wellness- und & Genusshotel Gut Ising am Chiemsee und der Campus M University in München. Die Kooperation, die 2024 bereits zum zweiten Jahr in Folge stattfand, geht auf das starke Netzwerk von Wilde & Partner zurück. Durch die Zusammenarbeit konnte die renommierte Münchner Kommunikationsagentur seinen Kunden Gut Ising nicht nur als exklusives Reiseziel am Chiemsee, sondern auch als attraktiven Arbeitgeber der Zukunft bei einer jungen, ambitionierten Zielgruppe positionieren. Gleichzeitig konnte das Hotel von innovativen Denkansätzen der Studierenden profitieren, die über den Tellerrand der etablierten Strategien blicken.

Im Rahmen des Moduls Markenmanagement entwickelten Studierende des 4. Semesters im Studiengang Business Management mit Schwerpunkt Fashion & Lifestyle ein umfassendes Kommunikationskonzept für Gut Ising. Unter der Betreuung von Dozentin Anne Berwanger und in enger Zusammenarbeit mit der Marketingleitung des Hotels sowie mit Support der Agentur, arbeiteten die Studierenden in Kleingruppen an realitätsnahen Praxisprojekten.

Der Projektstart mit einem Vor-Ort-Briefing in Gut Ising bot den Studierenden einen authentischen Einblick in den Hotelbetrieb. Die Abschlusspräsentationen in München lieferten dem Hotel vielfältige und teils überraschende Impulse. Die Bandbreite der Ideen reichte von kreativen Event-Konzepten wie Ziegen-Yoga und „Sip & Paint“-Abenden über die verstärkte Positionierung als Genussdestination bis hin zu strategischen Ansätzen wie der Renovierung des Spa-Bereichs oder der Entwicklung anlassbezogener Angebots-Pakete.

Diese Kooperation war in mehrfacher Hinsicht ein voller Erfolg. Gut Ising erhielt Denkanstöße zur Stärkung seiner Markenwahrnehmung und zur Gewinnung neuer Zielgruppen. Die Studierenden wiederum sammelten wertvolle Praxiserfahrung und erhielten tiefe Einblicke in die Hotelbranche.