Sunny Cars | Gezielte Paid-Platzierungen für mehr Sichtbarkeit

Im Rahmen der Sommerkampagne 2026 unterstützten wir die Kampagne daher mit ausgewählten Paid-Platzierungen. Der Fokus lag auf sorgfältig ausgewählten Titeln, die eine hohe Reichweite mit einer starken thematischen Nähe zu Reise, Mobilität und Roadtrips verbinden.

Bestehende Inhalte und Botschaften aus der laufenden PR-Arbeit sowie vorhandene Grafiken von Sunny Cars konnten dabei effizient weiterverwendet und für ausgewählte Paid-Formate adaptiert werden.

Die Aufgabe

• Medienumfelder finden, die nicht nur quantitative Reichweite bieten, sondern auch qualitativ zum Produkt passen und Menschen in konkreten Reise- und Inspirationssituationen erreichen.
• Da Sunny Cars die Kampagnenbausteine intern entwickelte und umsetzte, bestand unsere Aufgabe nicht in der Kampagnen-Konzeption. Vielmehr ging es darum, die bestehenden Maßnahmen gezielt zu ergänzen und dort externe Reichweite aufzubauen, wo unser Mediennetzwerk einen besonderen Mehrwert bietet.

Unsere Lösung

Auf Basis des Budgets entwickelten wir einen fokussierten Mediaplan mit drei Platzierungen, die Reichweite, thematische Relevanz und unterschiedliche Nutzungssituationen miteinander verbinden:

• Für zusätzliche Printpräsenz wurde eine Coverpromotion in auto motor sport und FOCUS umgesetzt. Eine ganzseitige Anzeige auf einem Umschlag rund um die Originaltitelseiten sorgte für hohe Aufmerksamkeit an Orten wie Wartezimmern, Frisiersalons und Bahnhöfen in München und Frankfurt.
• Mit einer ganzseitigen Anzeige im ADAC Reisemagazin wurde die Kampagne in einem besonders passenden redaktionellen Umfeld verlängert. Die Platzierung erschien in der Ausgabe mit dem Themenschwerpunkt „Roadtrips & Camperträume“ und traf damit unmittelbar auf eine reiseaffine und mobile Zielgruppe.
• Online ergänzten wir die Kampagne durch eine gemeinsame Subpage auf FAZ.NET und SZ.de. Native Teaser führten über einen Zeitraum von zwei Wochen zu einem umfangreicheren, redaktionell gestalteten Content-Format und von dort direkt zu Sunny Cars. Die rotierende Ausspielung auf den Unterseiten beider Nachrichtenportale verband hohe digitale Reichweite mit einem seriösen und aufmerksamkeitsstarken Medienumfeld.
• Ein wesentlicher Effizienzvorteil entstand aus der laufenden PR-Zusammenarbeit: Bereits vorhandene Themen, Texte, Botschaften und Bildwelten konnten kurzfristig für die Native-Platzierung aufbereitet werden. Dadurch ließen sich die benötigten Inhalte ohne lange Konzeptionsphase erstellen und eng mit der übrigen Kommunikation verzahnen.

Das Ergebnis

• Gezielter Paid Media-Support über reichweitenstarke Print- und Onlinekanäle
• Statt Reichweite unabhängig vom Kontext einzukaufen, wurde Sunny Cars in Umfeldern platziert, die inhaltlich eng mit Reiseplanung, Autofahren, Roadtrips und individueller Mobilität verbunden sind.

Der Case zeigt, dass Paid Media bei Wilde & Partner nicht zwingend eine groß angelegte Kampagne mit hohem Budget erfordert. Mit einem starken Mediennetzwerk, guten Konditionen, einer fokussierten Auswahl und bereits vorhandenen PR-Inhalten lassen sich relevante Reichweiten aufbauen. So wird Paid Media zur wirkungsvollen Verlängerung der laufenden Pressearbeit – flexibel, effizient und passend zu den internen Ressourcen des Kunden.