Grand Train Tour of Switzerland | Digitale Kampagne für Sichtbarkeit und buchungsnahe Aktivierung
Die Grand Train Tour of Switzerland steht für eines der eindrucksvollsten Reiseerlebnisse Europas. Die Route führt durch die Schweiz, vorbei an Panoramastrecken, Bergen, Seen und Städten und macht das Land auf besonders eindrucksvolle Weise erlebbar.
Um dieses außergewöhnliche Reiseprodukt im deutschen Markt stärker zu positionieren, entwickelte Wilde & Partner eine digitale Paid-Media-Kampagne, die emotionales Storytelling mit performanceorientierter Aussteuerung verband. Die Schönheit der Schweiz wurde als Inspiration inszeniert und gleichzeitig genutzt, um konkrete Reiseimpulse zu setzen.
Ziele und Strategie
Ziel der Kampagne war es, die Grand Train Tour of Switzerland als einzigartiges Reiseerlebnis sichtbar zu machen und qualifizierten Traffic auf die Angebots- und Buchungsstrecke zu lenken.
Dafür wurde ein abgestimmter Paid-Media-Mix eingesetzt, der die Zielgruppe entlang der gesamten Customer Journey begleitet. Im Fokus stand dabei, zum jeweils richtigen Zeitpunkt in der Buchungsphase den passenden Kontakt mit der richtigen Botschaft herzustellen – von der ersten Inspiration über die vertiefende Auseinandersetzung mit dem Reiseerlebnis bis hin zur konkreten Buchungsentscheidung. Je nach Phase kamen unterschiedliche Botschaften und Formate zum Einsatz, um Inspiration, Interesse und Conversion gezielt miteinander zu verbinden.
Umsetzung
Für die Kampagne setzte Wilde & Partner auf einen integrierten Paid-Media-Mix. Performance Video Ads sorgten für hohe Sichtbarkeit und verbanden emotionales Bewegtbild mit direkter Klickmöglichkeit. Programmatic Advertising ermöglichte eine gezielte Ausspielung in passenden redaktionellen Umfeldern. Ergänzend kamen Social Ads auf Meta zum Einsatz, um interessierte Nutzerinnen und Nutzer weiter zu aktivieren.
Die Social-Media-Maßnahmen reichten von Video- und Story-Ads über Feed- und Reel-Formate bis hin zu conversionorientierten Anzeigen mit klarer Weiterleitung auf die Website.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte über alle Maßnahmen hinweg starke Leistungswerte und zeigte, wie effizient sich touristische Reiseprodukte digital aktivieren lassen.
Im deutschen Markt konnte eine hohe Reichweite aufgebaut und eine relevante Zahl qualifizierter Nutzerinnen und Nutzer auf die digitalen Angebote der Grand Train Tour of Switzerland geführt werden. Besonders stark performten die Video-Formate, die für Sichtbarkeit und gute Interaktion mit den Inhalten sorgten. Auch die programmatische Ausspielung erreichte gute Ergebnisse im Benchmark-Bereich und stärkte die Präsenz in passenden redaktionellen Umfeldern.
Wirkung
Die Kampagne zeigte, wie sich touristische Markenkommunikation und Performance-Marketing erfolgreich verbinden lassen. Durch emotionales Storytelling, datenbasierte Aussteuerung und klare Aktivierungsmechaniken konnte die Grand Train Tour of Switzerland in Deutschland sichtbar positioniert und buchungsnah beworben werden. Ergänzend ermöglichte ein Onsite-Tracking die transparente Messung der Kampagnenwirkung und lieferte wertvolle Erkenntnisse zur Performance entlang der digitalen Nutzerreise.
Die guten Ergebnisse bilden zugleich die Grundlage für die Fortsetzung der Zusammenarbeit. Aufgrund der erfolgreichen Kampagnenperformance werden weitere Folgekampagnen umgesetzt.
