Bad Aibling | Crossmedialer Awareness-Push für Bad Aibling im Quellmarkt Stuttgart

Als Ergänzung zum laufenden PR-Retainer entwickelten wir für Bad Aibling eine Paid Media-Kampagne, die die Destination gezielt in einem besonders relevanten Quellmarkt positionierte: Der Großraum Stuttgart. Eine Region mit einer hohen Dichte an potenziellen Gästen und attraktiver Erreichbarkeit für Kurzurlaube und erholsame Auszeiten in Bad Aibling.

Ziel war es, eine bereits geplante Out-of-Home-Kampagne innerhalb des festgelegten Kampagnenzeitraums gezielt zu verlängern und so Sichtbarkeit und Kontaktdichte weiter zu steigern. Dafür ergänzten wir die vorhandene OOH-Präsenz um Addressable TV, Radio und Digital Audio, Programmatic Advertising, Online- und Social-Media-Formate. Die bestehenden Kampagnenmotive wurden wurden kanalübergreifend weitergedacht und für die zusätzlichen Kanäle adaptiert. Dies sorgte so für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kontaktpunkte hinweg.

Die Aufgabe

• Über die geplante OOH Kampagne hinaus zusätzliche Reichweite in einem strategisch relevanten Quellmarkt erzielen.
• Die Herausforderung bestand darin, das Budget so auf unterschiedliche Mediengattungen zu verteilen, dass die einzelnen Maßnahmen nicht isoliert nebeneinanderstanden, sondern sich gegenseitig verstärken.
• Die Kampagne sollte eine breite Zielgruppe erreichen, gleichzeitig geografisch präzise ausgesteuert werden und über den gesamten Zeitraum hinweg einen hohen Wiedererkennungswert schaffen.
• Neben der strategischen Mediaplanung und Kanalauswahl galt es, bestehende Motive effizient weiterzuverwenden.

Unsere Lösung

• konzentrierter Channel-Mix für den Großraum Stuttgart.
• hohe Kontaktdichte durch zeitgleiche Ausspielung in unterschiedlichen Nutzungssituationen (zu Hause vor dem Fernseher, unterwegs im Radio, beim Lesen von Nachrichten, in sozialen Netzwerken und im öffentlichen Raum).
• Adaptierte Ausspielung bestehender Visuals in Adressable TV, Radio und als Programmatic Banner Ads auf diversen Websites.
• Lokaler Medienpartner: Über die Stuttgarter Zeitung wurde die Kampagne mit Onlinebeiträgen, Displayformaten, Social-Media-Posts und einer prominenten E-Paper-Platzierung regional vertieft.

Von der Mediastrategie über die Auswahl und Verhandlung der Platzierungen bis zur operativen Steuerung, Abstimmung und Auswertung begleiteten wir die Kampagne aus einer Hand

Das Ergebnis

Mit knapp 1,5 Millionen Kontakten erzielte die Kampagne eine hohe Reichweite im definierten Zielgebiet. Entscheidend war dabei nicht allein die Anzahl der Kontakte, sondern ihr Zusammenspiel: Die zeitgleiche Präsenz in TV, Audio, Online, Social Media, Print und Out of Home sorgte dafür, dass die Motive immer wieder in unterschiedlichen Kontexten auftauchten.

Die geografische Konzentration auf den Großraum Stuttgart reduzierte Streuverluste und ermöglichte es, das verfügbare Budget dort einzusetzen, wo ein besonders hohes Gästepotenzial identifiziert worden war.

So entstand eine aufmerksamkeitsstarke Awareness-Kampagne, bei der Strategie und Mediaplanung eng ineinandergriffen – zeitgleich, auf den richtigen Kanälen und im richtigen Markt.