Region Millstätter See - Bad Kleinkirchheim - Nockberge | Paid Summer Sales Push

Als kurzfristige Ergänzung zur laufenden Pressearbeit entwickelten wir für die Region Millstätter See – Bad Kleinkirchheim – Nockberge in Kärnten einen rein digitalen Summer Sales Push. Während PR langfristig Vertrauen, Bekanntheit und redaktionelle Relevanz aufbaut, sollten diese Paid Media-Maßnahmen genau dort ansetzen, wo Kommunikation planbar und unmittelbar aktivierend werden muss: bei zusätzlicher Sichtbarkeit, qualifiziertem Website-Traffic und einem konkreten Impuls für die kurzfristiges Reiseentscheidung im Sommer.

Innerhalb von rund vier Wochen wurden statische Banner und Programmatic Video Ads auf zahlreichen Websites ausgespielt.

• geografisches Targeting Süddeutschland
• Nutzerinnen und Nutzer mit Interessen rund um Wandern, Outdoor, Familienurlaub und Reisen nach Österreich
• Beratung, strategische Konzeption, Anbieterauswahl sowie die Gestaltung der statischen Banner, Buchung, operative Abwicklung und das Reporting der Kampagne lagen bei Wilde & Partner

Die Aufgabe

• Die Region vereint Seeerlebnisse, Berge, Thermen, Wandern und Familienangebote in einer vielseitigen sommerlichen Produktwelt.
• Für den Sommer Push mussten diese unterschiedlichen Stärken in wenigen Sekunden verständlich werden und direkt auf passende Angebote der Website führen.
• Die Ausspielung sollte gezielt auf Klicks optimiert werden. Jeder Klick führte potenzielle Gäste einen Schritt näher an die vertiefende Information und damit an einen möglichen Lead beziehungsweise eine Buchung.
• Die Anzeigen mussten die touristische Vielfalt der Region transportieren und dennoch klare, schnell erfassbare Handlungsimpulse setzen. Gleichzeitig sollte die Kampagne während der Laufzeit anhand der Performance laufend nachgeschärft werden können.

Unsere Lösung

Wir entwickelten eine programmatisch ausgespielte Digitalkampagne aus zwei ineinandergreifenden Bausteinen: eigens erstellten statischen Display Ads und Video Ads.

• Auf Basis des vorhandenen Bild- und Videomaterials entwickelten wir aufmerksamkeitsstarke Motive, kompakte Botschaften und klare Buchungs- beziehungsweise Aktionsimpulse.
• Die Banner griffen unterschiedliche Urlaubsanlässe auf – vom Wanderurlaub über Badezeit und Familienerlebnisse bis zur Kombination aus Berg und Therme.
• Verlinkung auf bereits vorhandene Package-Angebote sowie Bildmaterial des Kunden klar und aktivierend in den Fokus gestellt.
• Kombination aus Bewegtbild mit interaktiven Overlays, Buttons und Themenkacheln. Klare CTA-Elemente erwiesen sich dabei als besonders klickstark.
• Laufendes Monitoring und Optimierung.

Das Ergebnis

• über 1,7 Millionen Impressions
• mehr als 24.000 Website-Klicks
• Click-Through-Rate von 1,8 Prozent
• Video Completion Rate von 42 Prozent

Der Case zeigt, was ein fokussierter Paid-Media-Einsatz zusätzlich zur klassischen PR leisten kann: kurzfristig planbare Reichweite, präzise adressierte Zielgruppen und messbaren Traffic. Die leistungsstarke Kampagne in Form eines kompakten digitalen Buchungs-Push führte potenzielle Gäste zu den Angeboten der Region und schuf die Grundlage für Leads und Conversions.