Bad Aibling | Neue Impulse für eine traditionsreiche Kurstadt

Über Bad Aibling

Die traditionsreiche Kurstadt Bad Aibling im Mangfalltal hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der attraktivsten Orte in Oberbayern zum Leben und Erholen entwickelt. Mit ihrer langen Geschichte als Kur- und Erholungsort, auf Moor spezialisierten Rehakliniken,  erstklassigen Gesundheitsanbietern und der beliebten Therme Bad Aibling, kombiniert die Stadt Gesundheitsvorsorge mit Genuss und Freizeit. Ergänzt wird das Angebot durch ein weitreichendes Netz an Rad- und Wanderwegen sowie ein vielseitiges kulturelles Programm und einem etablierten MICE-Standort. Rund 20.000 Einwohner und über 300.000 Gästeübernachtungen (Stand Dezember 2022) belegen die Anziehungskraft dieser lebendigen Stadt.

Herausforderung und Ziele

Seit 2019 vertrauen die Verantwortlichen in Bad Aibling auf die Expertise von Wilde & Partner, um die Bekanntheit der Stadt gezielt zu steigern und ein klares Kompetenzprofil zu kommunizieren.

Bekanntheitssteigerung & Imageprofilierung:
Insbesondere während und nach der Corona-Pandemie galt es, den Gesundheitsmehrwert und die vielfältigen Angebote der Stadt authentisch zu präsentieren.

Neuausrichtung der Social-Media-Kommunikation:
Der Social-Media-Auftritt wurde grundlegend überarbeitet, um neben Gesundheitsthemen auch Kultur und die Vorzüge als MICE-Standort hervorzuheben.

Ganzheitliche Kommunikationsberatung:
Neben klassischer PR lag der Fokus auf der Entwicklung und Umsetzung integrierter Kommunikationsmaßnahmen – von der Website über Podcasts bis hin zu zielgerichteten B2B-Maßnahmen.

Maßnahmen

Die Zusammenarbeit mit Bad Aibling wurde sukzessive erweitert – von einer reinen PR-Beratung hin zu einer umfassenden Kommunikationsstrategie:

Strategische Media Relations und Pressereisen:
Kreative und zielgruppenspezifische PR-Kampagnen, die Bad Aibling als Gesundheits- und Kulturstandort ins rechte Licht rücken, wurden erfolgreich umgesetzt. Dabei spielten Pressereisen im Consumer-Bereich eine zentrale Rolle, um authentische Einblicke in das Angebot der Stadt zu bieten.

Social Media Relaunch und Content Creation:
Durch einen kompletten Relaunch des Social-Media-Auftritts und die kontinuierliche Betreuung der Kanäle konnte die Stadt ihre Stärken – von Gesundheitsangeboten bis hin zu kulturellen Events – klar und ansprechend kommunizieren.

Mediaplanung und Data-Driven Kampagnen:
Mit gezielten, datenbasierten Kampagnen und einer durchdachten Mediaplanung wurde die Reichweite stetig ausgebaut und die Sichtbarkeit in relevanten Medien nachhaltig erhöht.

B2B-Kommunikation im MICE-Segment:
Im Rahmen der erweiterten Kommunikationsberatung wurden spezielle Maßnahmen zur Positionierung Bad Aiblings als MICE-Standort entwickelt und umgesetzt, inklusive Produktentwicklung und Awareness-Campaigning.

Ergebnisse: Erfolgreiche Transformation und messbare Erfolge

Die integrative Kommunikationsstrategie hat zu beeindruckenden Ergebnissen geführt:

Starkes organisches Wachstum:

Die Social-Media-Kanäle verzeichnen ein deutlich gesteigertes organisches Wachstum, was die kontinuierliche Interaktion und das Engagement der Zielgruppen belegt.

Regelmäßige Medienplatzierungen:

Durch kontinuierliche PR-Maßnahmen und zielgerichtete Kampagnen konnte Bad Aibling regelmäßig in relevanten Medien positioniert werden, was das positive Image der Stadt weiter stärkte.

Wachsende Gästezahlen:

Die integrierten Kommunikationsmaßnahmen, einschließlich datengetriebener Kampagnen, tragen maßgeblich zu den stetig steigenden Übernachtungszahlen bei. Die gesteigerte Sichtbarkeit und das klare Kompetenzprofil haben das Vertrauen der Besucher nachhaltig gefördert.

Erfolgreiche Positionierung als MICE-Standort:

Neben der Gesundheits- und Erholungspositionierung wurde Bad Aibling auch erfolgreich als Kultur- und MICE-Standort etabliert, was neue Zielgruppen erschließt und die Attraktivität der Stadt weiter erhöht.

Fazit

Die umfassende Zusammenarbeit zwischen Bad Aibling und Wilde & Partner zeigt, wie durch eine konsequente, integrierte Kommunikationsstrategie nicht nur das Image eines Traditionsortes gestärkt, sondern auch neue Impulse für Wachstum und Besucherzahlen gesetzt werden können. Mit einem Mix aus innovativen PR-Maßnahmen, einem erfolgreichen Social-Media-Relaunch und gezielten B2B-Aktivitäten wurde Bad Aibling als moderner Gesundheits-, Kultur- und MICE-Standort nachhaltig etabliert – und setzt damit neue Maßstäbe in der oberbayerischen Region.