Pinot and Rock 2025 | Mit Podcasts gezielt ins Ohr der WeinliebhaberInnen und Gourmets

Pinot and Rock in Breisach vereint internationale Top-Acts wie Snow Patrol, Travis, Jan Delay & Disko No. 1, Max Herre und Joy Denalane mit edlen Weinen lokaler Winzer und kulinarischen Kreationen von StarköchInnen mit insgesamt fünf Michelin-Sternen. Das Festival richtet sich an eine anspruchsvolle Zielgruppe, die Musik, Wein und Haute Cuisine bewusst miteinander verbindet.

Zielsetzung

Unsere Aufgabe bestand darin, dieses außergewöhnliche Festival gezielt bei WeinliebhaberInnen und Gourmets zu positionieren also genau dort Awareness zu schaffen, wo sich die Community informiert, Empfehlungen austauscht und sich inspirieren lässt.

Strategie

Statt klassischer Werbeformate setzten wir auf authentisches Storytelling in reichweitenstarken Wein- und Gourmet-Podcasts. Festivalgründer und Ausnahme-Winzer Fritz Keller erzählte die Idee hinter Pinot and Rock persönlich: Warum Rockmusik und Spitzenwein zusammengehören, wie regionale WinzerInnen und Sterneküche eingebunden werden und was das Erlebnis so einzigartig macht. So erreichten wir eine hohe thematische Passung, Vertrauen durch die Host-HörerInnen-Beziehung und langfristige Sichtbarkeit über dauerhaft verfügbare Episoden.

Umsetzung

Wir kontaktierten führende Formate mit starker Resonanz in den Segmenten Wein, Kulinarik und Lifestyle – von Kellers Werdegang über das kuratierte Wein- und Food-Erlebnis bis hin zum kuratierten Musikprogramm. Die Veröffentlichungen bauten im Relevanzzeitraum Neugier auf und verstärkte sie. Zu den Veröffentlichungen zählten unter Anderem:

• Der Feinschmecker Podcast (Juni 2025) – „Fritz Keller zwischen Rebstock und Rockmusik“
• Bei Anruf Wein – Der Weinfreunde Podcast – „Fritz Keller: Wein, Fußball und ein Festival“
  Podcast-Seite: weinfreunde.de/podcast
  Instagram-Reel: instagram.com/reel/DLRcstjt473
• Rolling Pin Podcast – „Vom Winzersohn zum DFB-Präsidenten, SternegastronomInnen und Festivalgründer: Fritz Keller“
• Terroir und Adiletten
  Instagram-Reel: instagram.com/reel/DKB_IPZN0UJ

Ergebnis

Die Podcast-Platzierungen sorgten für Nachfrageimpulse in der Zielgruppe: Nachweislich generierte die Maßnahme neue Besucher für das Pinot and Rock, weil sie davon in Podcasts erfahren haben. Gleichzeitig verankerten die Gespräche das Festival als Genuss-Event auf höchstem Niveau – jenseits eines reinen Musikfestivals – und transportierten die kuratierte Verbindung aus Wein, Kulinarik und Live-Acts glaubwürdig und nachhaltig.

Learnings & Ausblick

Podcasts erweisen sich als effektive Brücke in hochaffine Communities: Sie ermöglichen Tiefe, vermitteln Glaubwürdigkeit und bleiben als Evergreen-Content verfügbar. In der Kombination mit Social Media-Snippets (z. B. Reels), PR und Newslettern entsteht zudem ein Multiplikatoreffekt, der die Markenerzählung rund um Pinot and Rock über den Festivalzeitraum hinaus trägt.