Markt Murnau | Social Media Betreuung & Influencer Relations

Digitale Kommunikation für eine moderne Traditionsmarke

Zur gezielten Positionierung des Markt Murnau als hochwertiges, kulturell geprägtes Reiseziel übernahmen wir die strategische und redaktionelle Betreuung des offiziellen Instagram-Kanals. Ziel war es, Murnau digital zeitgemäß zu platzieren und dabei sowohl bestehende als auch neue Zielgruppen – insbesondere kulturinteressierte Reisende, urbane Familien sowie Fans regionaler Qualität – emotional anzusprechen. Wir nutzen Social Media, um das vielfältige Angebot des Markt Murnaus darzustellen und Zugang zu einer erweiterten Community zu erhalten.

Strategie & Positionierung

Murnau steht für eine besondere Verbindung aus Natur, Kunst, regionaler Identität, hoher Lebensqualität, Kultur und Genuss. Unsere Aufgabe bestand darin, diese Werte über Social Media authentisch zu transportieren. Der Fokus lag auf einem inhaltlich konsistenten Storytelling, das sowohl die Natur und Landschaft als auch die kulturelle Tiefe und die Veranstaltungen in Murnau widerspiegelte.

Mit kreativen Posting- und Story-Formaten wurde eine klare, wiedererkennbare digitale Markenwelt beibehalten und geschaffen – nahbar, inspirierend und stilvoll.

Umsetzung

Im Rahmen des neuen Content-Konzepts wurden regelmäßig Beiträge zu folgenden Themenfeldern umgesetzt:

• Kultur und Veranstaltungen: von Ausstellungen bis hin zum Innenstadt Freitag
• Natur & Erholung: stimmungsvolle Einblicke in Murnauer Landschaften und Naherholungsangebote
• Genuss & Gastfreundschaft: ausgewählte Betriebe, Cafés und kulinarische Empfehlungen
• Persönliche Geschichten und Perspektiven: Menschen aus Murnau und ihre Beziehung zum Ort

Ergänzt wurde der redaktionelle Ansatz durch eine gezielte Kooperation mit einem authentischen Influencer aus den Bereichen Slow Travel und Fotografie. Im Rahmen eines Social Media Takeovers entstand hochwertiger, visuell starker Content, der die Perspektive des Creators mit der Markenwelt von Murnau verbindet. Die nahbare und persönliche Ansprache ermöglichte es der Zielgruppe, den Markt Murnau auf neue Weise zu entdecken – und sich stärker mit seinen Angeboten und Erlebnissen zu identifizieren.

Fazit

Die authentische Kommunikation wurde im Rahmen der kompletten Social-Media-Aktivitäten bewahrt sowie gezielt weiterentwickelt. Auf den Kanälen zeigt sich, wie Murnau seine regionalen Wurzeln mit einem modernen, ästhetischen Auftritt verbindet. Der Instagram-Kanal ist dabei die zentrale Plattform für authentisches Storytelling, visuelle Einblicke und den kontinuierlichen Markenaufbau im Sinne der regionalen Identität.