Kitzbühel Tourismus | Ein Rebranding für die nächste Generation

Kitzbühel ist international für seine beeindruckende Berglandschaft, erstklassigen Wintersport und das unverkennbare Lebensgefühl bekannt.

Ausgangssituation & Zielsetzung

Angestoßen durch einen intensiven Markenbildungsprozess zeichnete sich seit 2021 die Notwendigkeit ab die Marke Kitzbühel zukunftsfit zu machen und für junge Zielgruppen attraktiv zu gestalten. Das Ergebnis: ein wegweisendes Rebranding der traditionsreichen Marke Kitzbühel, das unter strengster Geheimhaltung entwickelt und im Juni 2024 mit einem fulminanten Relaunch Event vorgestellt wurde. Im Zuge des Rebrandings wurde Wilde & Partner mit der Erarbeitung und Umsetzung eines stringenten Kommunikationskonzepts (B2B und B2C) zum Relaunch beauftragt.

Rebranding-Strategie & Teaser-Kampagne

Der neue Auftritt der Destinationsmarke setzt neue Maßstäbe im alpinen Destinationsmarketing, ist mutig, frech und international und markiert einen Paradigmenwechsel im Markenauftritt der Destinationsmarke. Als erste Destination überhaupt geht Kitzbühel damit weg von der Darstellung natürlicher Schönheit und naturnaher Elemente und setzt stattdessen auf ein stilistisches Artificial Design. Der Rebranding-Prozess wurde durch eine mehrstufige Teaser-Kampagne begleitet. Die Besonderheit: Bis zuletzt wurden keine konkreten Inhalte verraten. Mit der kryptischen Botschaft „Something New is Coming – 20.06.2024“ baute die Kampagne bestehend aus Social Media-Kommunikation, klassischer PR und Live-Kommunikation einen beeindruckenden Spannungsbogen auf, der Einheimische, Tourismusschaffende, Brancheninteressierte und Kitzbühel-Fans gleichermaßen fesselte.

Die Kampagne sorgte sowohl in den sozialen Medien als auch bei Tourismus- und Marketingexperten für Gesprächsstoff und erzeugte eine breite Resonanz bei der lokalen Bevölkerung sowie einem internationalen Publikum.

Ergebnisse & Reichweite

Der Erfolg der Kampagne zeigte sich nicht nur in den positiven Reaktionen der Zielgruppen, sondern auch in der umfangreichen Berichterstattung. Renommierte Magazine und Plattformen wie Bunte, Meedia, W&V, Horizont und Handelszeitung sowie zahlreiche internationale B2B- und B2C-Publikationen berichteten ausführlich über das neue Markenbild von Kitzbühel. Insgesamt erreichte das Projekt mit 65 Print- und Online-Veröffentlichungen im DACH-Raum eine hohe Präsenz. Mit über 54 Millionen Kontakte durch Kampagnen und mehr als 87 Millionen durch redaktionelle Medienberichterstattung erzielte der Marken Relaunch beeindruckende Reichweiten.

Dank der strategischen Ausrichtung und erfolgreichen Umsetzung des Marken Relaunch positionierte sich Kitzbühel als moderne und attraktive Destination für ein breites Publikum. Wilde & Partner sorgte durch gezielte Medienarbeit und strategische PR-Maßnahmen dafür, dass das neue Markenbild in der gesamten DACH-Region und darüber hinaus wahrgenommen wurde.

Auszeichnungen

Im Jahr 2025 wurde Kitzbühel Tourismus für das neue Branding zudem mit dem German Brand Award in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Corporate Brand“ sowie mit dem German Design Award für exzellente Design Qualität ausgezeichnet.