La Mamounia 100 Jahre Exzellenz
La Mamounia, das ikonische Palasthotel in Marrakesch, feierte 2023 sein 100-jähriges Bestehen und setzte neue Maßstäbe in der globalen Wahrnehmung der Grandhotellerie. Das Jubiläum wurde durch eine umfassende PR-Kampagne begleitet, die die Authentizität und emotionale Tiefe der Marke in den Vordergrund stellte. Ziel war es, La Mamounia als Symbol marokkanischer Gastlichkeit und höchster Eleganz in der DACH-Region nachhaltig zu positionieren.
Das 100-jährige Jubiläum von La Mamounia stellte eine einzigartige Chance dar, das kulturelle und historische Erbe des Hotels in den Mittelpunkt der Kommunikation zu rücken und gleichzeitig seine Positionierung im Luxussegment weiter zu stärken. Es galt, ein Jahrhundertjubiläum in der DACH-Region zielgerichtet zu kommunizieren und dabei auch auf unvorhergesehene Ereignisse wie das Erdbeben in Marokko flexibel und angemessen zu reagieren.
Um die Ziele von La Mamounia zu erreichen, setzte Wilde & Partner auf eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie:
- Media Relations & Storytelling: Entwicklung und Platzierung von relevanten Geschichten in führenden Medien, die die Tradition und Eleganz des Hotels unterstreichen.
- Organisation und Betreuung von Pressereisen und Medienevents: Planung und Durchführung exklusiver Events, die den JournalistInnen und InfluencerInnen tiefe Einblicke in das Hotel und seine Geschichte ermöglichten.
- Strategische Kommunikation: Konzeption und Umsetzung einer abgestimmten PR-Strategie, um die Markenwahrnehmung in der DACH-Region nachhaltig zu stärken.
- Krisen-Management: Flexible Anpassung der Kommunikation nach dem Erdbeben in Marokko, inklusive der erfolgreichen Umwidmung eines Galaabends in eine Spendengala zur Unterstützung der Betroffenen.
- Influencer Relations: Zusammenarbeit mit renommierten Persönlichkeiten aus den Bereichen Luxus und Lifestyle, um die Reichweite der Kampagne zu maximieren.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte herausragende Erfolge:
- Über 80 hochwertige Veröffentlichungen in führenden Luxus-, Reise- und Lifestyle-Medien wie AD, Elle, Focus, Bunte, GQ, Harper’s Bazaar und Falstaff, mit einem Anzeigenäquivalenzwert von über 1 Mio. Euro.
- Eine 50-minütige TV-Dokumentation über La Mamounia, ausgestrahlt auf ARTE, die die Geschichte und Einzigartigkeit des Hotels beleuchtete.
- Erfolgreiches Krisen-Management nach dem Erdbeben: Die Umwidmung des Galaabends in eine Spendengala generierte bedeutende Unterstützung für die betroffenen Menschen in Marokko.
Mit einer umfassenden und flexibel umgesetzten PR-Strategie gelang es Wilde & Partner, das 100-jährige Jubiläum von La Mamounia zu einem herausragenden Erfolg zu machen. Das Hotel wurde nicht nur als Ikone der marokkanischen Gastlichkeit gestärkt, sondern auch als ein Beispiel für moderne Grandhotellerie mit kultureller Tiefe und sozialer Verantwortung positioniert.
