Kitzbühels richtungsweisende Markenstrategie setzt sich gegen über 1.200 Einreichungen durch und wird zudem mit dem German Design Award ausgezeichnet

Kitzbühel, 26. Juni 2025 (w&p) – Ein Jahr nach seinem umfassenden Markenrelaunch feiert Kitzbühel Tourismus einen herausragenden Erfolg: Die Destination wurde heute mit Gold beim German Brand Award in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Corporate Brand“ ausgezeichnet. Mit dem Einreichungsnamen „Your time is now“ konnte Kitzbühel die hochkarätige Jury überzeugen und die höchste Bewertung in dieser Kategorie erzielen. Der German Brand Award zählt zu den reichweitenstärksten Marketingpreisen im deutschsprachigen Raum und macht Markenerfolge sichtbar, die Orientierung in einer dynamischen Markenwelt geben.

„Wir freuen uns außerordentlich über diese Auszeichnung“, sagt Dr. Viktoria Veider-Walser, Geschäftsführerin von Kitzbühel Tourismus. „Sie bestätigt unseren Mut zu einem richtungsweisenden Markenauftritt und würdigt die harte Arbeit des gesamten Teams sowie unserer Partner. Die Anerkennung durch eine so renommierte Jury und das in einem so harten Wettbewerb mit 1.200 Einreichungen ist ein fantastischer Erfolg und motiviert uns, diesen Weg konsequent weiterzugehen.“

German Design Award für exzellente Designqualität

Bereits im Februar 2025 wurde Kitzbühel Tourismus mit dem German Design Award ausgezeichnet. Dieser internationale Premiumpreis des Rats für Formgebung prämiert innovative Produkte und Projekte, ihre Hersteller und Gestalter, die wegweisend in der deutschen und internationalen Designlandschaft sind. Die Auszeichnung unterstreicht die exzellente Designqualität des Relaunches, der Ästhetik und Funktionalität auf einzigartige Weise verbindet. Die Nominierung für den German Brand Award erfolgte im Rahmen der Auszeichnung mit dem German Design Award.

Ein Jahr nach dem Rebranding: Erfolgreicher Neustart für Kitzbühel

Unter dem Motto #wirsindKitzbühel setzt die Destination seit dem Relaunch auf ein modernes Corporate Design, das sich an internationalen Lifestyle-Marken orientiert. Der Relaunch war das Ergebnis eines mehrjährigen Markenbildungsprozesses mit zahlreichen Workshops, Befragungen und Stakeholder-Dialogen. Seitdem treiben Kooperationen in den Bereichen Outdoor, Kulinarik, Netzwerkbildung und Workation die Weiterentwicklung der Marke voran. „Mit dem neuen Markenauftritt kommunizieren wir mutiger, klarer und zukunftsorientierter“, so Dr. Viktoria Veider-Walser.

Den offiziellen Startschuss markierte am 20. Juni 2024 – symbolträchtig zur Sommersonnenwende – ein großes Event im legendären Hotel zur Tenne, begleitet von prominenten Gästen, einer Teaser-Kampagne sowie einer nächtlichen Guerilla-Aktion: Innerhalb weniger Stunden wurde die Stadt vollständig ins neue Design überführt.

Hohe Reichweite und internationale Aufmerksamkeit

Der Markenrelaunch erzielte beeindruckende Reichweiten: Über 54 Millionen Kontakte durch Kampagnen und mehr als 87 Millionen durch redaktionelle Medienberichterstattung. Auch international sorgte der neue Auftritt für Aufmerksamkeit, etwa durch Werbeflächen in London, Berlin und am Flughafen Frankfurt sowie durch Präsentationen auf Fachkonferenzen in Norwegen, der Schweiz und Italien.

Ein Meilenstein war zudem der Erwerb der Nutzungsrechte an der originalen „Walde Gams“ – einem historischen Markensymbol, das nun rechtssicher für nicht-kommerzielle Zwecke durch Mitglieder und Partner verwendet werden darf.

Die Wirksamkeit des neuen Auftritts wurde durch erste Studien belegt: Bereits nach zwei Monaten verzeichnete Kitzbühel deutliche Zuwächse bei Markenbekanntheit, Sympathie, Differenzierung und Engagement – insbesondere bei einer jüngeren, urbanen Zielgruppe. Die Ergebnisse wurden durch Eye-Tracking und Tiefeninterviews der Sporthochschule Köln bestätigt.

Weitere Informationen unter www.kitzbuehel.com