Vom Statussymbol zum Moment: Kitzbühel hinterfragt Luxusdefinition
Mit einer neuen Teaserkampagne interpretiert Kitzbühel Tourismus eine der prägendsten Zuschreibungen der Destination neu und greift gleichzeitig eines der wichtigsten gesellschaftlichen Sinn-Themen auf. So heißt es seit August in einer kanalübergreifenden Kampagne „Darf ich dich was fragen?“. Die Auflösung mit Präsentation des neuen Imagefilms folgt am 10. Oktober 2026.
Kitzbühel, 5. Oktober 2026 – Kitzbühel und Luxus ist eine Verbindung, die das Bild der Destination seit jeher prägt. Für die neue Teaserkampagne nimmt Kitzbühel Tourismus genau diese Zuschreibung zum Ausgangspunkt und stellt eine ebenso einfache wie grundsätzliche Frage: Was ist zeitgemäßer Luxus?
Unter dem Titel „Darf ich dich was fragen?“ geht es dabei weniger darum, was man sich leisten kann, als darum, wie man lebt und was sich persönlich wertvoll anfühlt. Kitzbühel greift damit geschickt eine Entwicklung auf, die auch den internationalen Luxusmarkt beschäftigt: Erlebnisse und emotionale Bedeutung gewinnen gegenüber der reinen Orientierung an Statussymbolen und Besitz an Gewicht. Der Spannungsbogen der „Darf ich dich was fragen?“-Kampagne entsteht seit Ende August über eine Social Media-Serie auf @kitzbuehel_tirol und die eigens kreierte Microsite. Kernelement der Kampagne ist der neue Imagefilm, der Anfang September erstmals in einer Preview in Wien gezeigt wurde und am 10. Oktober offiziell gelauncht wird.
Vom Teaser zur Auflösung
Seit 21. August 2026 spielt Kitzbühel Tourismus kurze Sequenzen aus dem neuen Film über die eigenen Social-Media-Kanäle aus. Bewusst zeigen die Snippets zunächst einzelne Momente und Gedanken, ohne die Geschichte aufzulösen. Aussagen wie „Luxury is living for the moment“, „Luxury is sharing good times”,„Luxury is slowing down“ oder „Luxury is exploring together“ verdichten dabei unterschiedliche Facetten der Kampagnenidee. Auch die Frage „What does Luxury mean to you?“ wird der internationalen Community auf Instagram gestellt. Antworten finden sich in den Kommentaren.
Parallel dazu führt die Kampagnen-Microsite die Frage „Was ist echter Luxus?“ weiter und lädt dazu ein, die eigene Vorstellung davon zu hinterfragen. Geteilt wird, was für Gäste in Kitzbühel Luxus ist. Die vollständige Auflösung folgt am 10. Oktober 2026 um 10:10 Uhr: Dann wird der neue Imagefilm über die digitalen Kanäle von Kitzbühel Tourismus, darunter Website, Social Media und YouTube, veröffentlicht.
Vom Markenprozess zum neuen Imagefilm
Inhaltlich knüpft die Kampagne an die strategische Markenarbeit von Kitzbühel Tourismus an. Bereits seit 2021 beschäftigt sich die Destination im Rahmen von #wirsindKitzbühel mit ihrer langfristigen touristischen Positionierung. Aus dem Prozess entstand ein gemeinsames Zukunftsbild, in dem „New Premium“ als übergreifender Qualitätsanspruch eine zentrale Rolle einnimmt.
Kitzbühel Tourismus Geschäftsführerin Dr. Viktoria Veider-Walser dazu: „Kitzbühel wird traditionell stark mit Luxus assoziiert. Umso mehr beschäftigt uns die Frage, was Luxus heute bedeutet und wie sich dieses Verständnis für Kitzbühel zeitgemäß interpretieren lässt. Bereits im Markenbildungsprozess #wirsindKitzbühel im Jahr 2021 haben wir uns intensiv mit dieser Frage auseinandergesetzt und wertvolle Impulse gewonnen. Mit dem Film „Darf ich dich was fragen?“ führen wir diesen Dialog weiter und schaffen Raum für neue Perspektiven. Im Mittelpunkt steht dabei nicht eine allgemeingültige Definition, sondern die individuelle Bedeutung von Luxus für jeden Einzelnen. Wir möchten zum Nachdenken anregen, unterschiedliche Sichtweisen aufzeigen und einen offenen Diskurs mit Gästen, Partnern und der Bevölkerung anstoßen.“Mit dem Film liefert Kitzbühel Tourismus keine abschließende Definition von Luxus. Die Kampagne versteht die Frage vielmehr als Einladung zum Perspektivwechsel: Vielleicht liegt das Außergewöhnliche nicht immer dort, wo es am sichtbarsten inszeniert wird – sondern manchmal gerade im vermeintlich Gewöhnlichen. Aber ganz sicher in Kitzbühel.
Mehr zum neuen Imagefilm unter luxus.kitzbuehel.com
Informationen zur Destination Kitzbühel unter kitzbuehel.com
